“双减”政策落地已经将近一个月,那些原本就经营不善的教培机构,在重压下狼狈退场;不符合政策规定的学科培训机构,失去了生存空间;而职业教育和素质教育赛道,受一直以来行业乱象的影响,也没能置身事外。
在迷茫的转型阵痛中,怎样的后续政策引导,才能为市场换来腾挪的机会?教培行业,能否找回初衷?
行业乱象暴露无遗
当看到华尔街英语破产的消息时,在K12教培赛道上从业3年的王雨感到很吃惊。不过细想之下,王雨认为这样的结局并不难预见。
根据媒体报道,华尔街英语在全国各地的不少机构现在已“人去楼空”,官方客服热线无人接听。回顾这家机构以往的故事,学费从1万元到80万元不等,一半以上的学员开通过培训贷;曾因虚假宣传等违法行为被处以顶格处罚万元……
眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。在王雨的印象中,近年来,十几家市值上百亿元的教育类上市公司应声而起,有些公司贩卖焦虑,无限收割,早已偏离教育的本质。“教育逐渐沦为资本逐利的工具,整个行业都变得急功近利,因为这一行,之前实在是太赚钱了。”王雨说。
对一个“急功近利”的行业来说,市场的反应是素来是敏感而直接的,自7月24日“双减”政策下达以来,主营K12教育培训的公司股价应声下跌。与年初各自的股价高点相比,新东方(EDU)、好未来(TAL)、高途(GOTU)三家教培机构巨头,市值蒸发超亿元。
之前因为“太赚钱”而掩盖了的行业乱象,也在“双减”政策下暴露无遗。
主营公务员考试、事业单位招聘考试的中公教育(.SZ)、粉笔等职业教育机构,同样传出了大幅降薪、裁员等声音。
中公教育曾因为退费难问题曾遭到央视“”晚会点名。中公教育的学员赵新说,自己也遭遇到了类似问题。中公教育有个规定,最后没有被成功录取的考公学员,之前所交的费用都会全部退还。赵新告诉记者,去年在中公教育交了几万元学费,最后没考上公务员,去申请退费时,中公教育的工作人员告诉她,退费周期长达30~45个工作日,“有的学员实际退费周期甚至更长”。而目前赵新还没收到退款。
与K12教培不同,职业教育培训的消费者,报名之后会存在时间协调不开、培训意愿不强等诸多变量,因此退费问题尤为突出。除了退费难以外,在黑猫投诉平台上,职业教育培训机构还因为收费高、投诉多、口碑参差不齐等问题,屡次被消费者投诉。
在行业政策发生变化时,这些积压已久的不满爆发,让原本不在“双减”范围内的职业教育培训机构也经历了寒冬。
“刚开始我们也感到很疑惑,后来发现,K12赛道的某些弊病是整个教培行业的共性问题,职业培训赛道也无法独善其身。”在职业教育行业从业3年的教培老师陈梓接受记者采访时表示,其所在的公司目前运行还算平稳,没有再发生大波动。“目前市场的情绪过于悲观,我也担心公司资金链的问题。”
转型就是“摸着石头过河”
转型,似乎是K12的教培机构目前比较合理的选择。绝大多数教培机构的反应也很快,选择以主动出击替代等待观望。
豆神教育率先宣布挥别K12赛道。8月4日,豆神教育发公告宣布将原大语文学科服务业务全面转向非学科类服务,推出“豆神美育”子品牌。豆神教育计划先把北京地区作为“豆神美育”的试点城市,再逐步在全国各地分校的学习中心铺开,将在今年10月份实现全面转型。
不难看出,豆神教育的转型步伐略显慌乱,也因此收到了深交所的